Diageo devient le promoteur officiel des spiritueux de la Coupe du Monde 2026
Diageo devient le promoteur officiel des spiritueux de la Coupe du Monde 2026
Dans une annonce majeure, le groupe britannique Diageo rejoint la Coupe du Monde FIFA 2026 en tant que promoteur officiel des spiritueux. Le tournoi, qui se tiendra aux États-Unis, au Mexique et au Canada, accueillera 48 équipes et plus de 100 matchs.
Diageo, propriétaire de marques emblématiques telles que Johnnie Walker, Buchanan’s, Don Julio, Casamigos et Smirnoff, prévoit une présence stratégique dans les stades et zones officielles. Des campagnes innovantes et des expériences immersives accompagneront les fans tout au long de l’événement.
« Le football est le sport le plus suivi au monde et cette édition sera la plus spectaculaire jamais organisée. C’est une opportunité exceptionnelle pour célébrer avec les supporters », a déclaré Cristina Diezhandino, directrice marketing mondiale de Diageo.
Les marques mexicaines Don Julio et Casamigos seront particulièrement mises en avant, aux côtés de whiskies écossais et du célèbre vodka Smirnoff, fortement ancrés sur les marchés nord et sud-américains.
Diageo compte également utiliser cette vitrine pour renforcer son message de consommation modérée, en lien avec ses engagements en matière de durabilité et de responsabilité sociétale. Romy Gai, directeur commercial de la FIFA, s’est réjoui de ce nouveau partenariat : « Nous sommes ravis d’accueillir Diageo dans notre programme commercial. »